【出 处】：《 湖南师范大学社会科学学报 》 CSSCI 2014年第43卷第5期 154-160页,共7页

【作 者】： 陈桂香

【摘 要】 微博营销要求出版企业通过微博平台与消费者建立密切的关系,并根据消费者的需求动态变化,及时调整相应的营销战略.因此,为推进出版企业的微博营销,出版企业应充分了解当前读者出现的新的消费行为特征,在对消费者新的购买行为模式充分理解的基础上找寻合适的微博营销模式.