【出 处】：《 湖南师范大学社会科学学报 》 CSSCI 2014年第43卷第2期 155-160页,共6页

【作 者】： 单文盛 ; 胡旋

【摘 要】 微博的风行带动了微博营销的发展,短时间内被迅速纳入企业的营销阵营,成为当下最热门、最具效益的营销方式之一.运用传播游戏理论中所强调的自主性、娱乐性以及趋同性和去主客体性对微博营销的特性进行研究,微博营销能够带给用户全新的体验以及非凡的娱乐感受,并能使用户自主进行参与和选择.